封面新闻记者 孟梅

罗永浩确认入驻淘宝直播，参加天猫双11。10月19日新东方表示将在淘宝上开展教育直播业务，俞敏洪也将在天猫双11期间来淘宝直播 。前有俞敏洪，后有罗永浩，尽管东方甄选此次没有入驻，但未来可期。由此，也不难预见，今年天猫双11淘宝直播将非常热闹。

10月20日，交个朋友官方微博和罗永浩本人朋友圈确认了这个消息。交个朋友淘宝直播间名称确定为“罗永浩“，在10月20日下午4点将进行预热直播。同时，罗永浩本人将在天猫双11预售日10月24日晚8点进行淘宝直播首秀。

(资料图片)

消息显示，在今年的天猫双十一期间，交个朋友和罗永浩将进行多场直播带货，以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”商品为主，并称，“双11男人们的需求该有人管管了。”此外，“罗永浩”直播间的定位是全品类直播间。这意味着，交个朋友未来将大力招商和拓展全品类商品资源。此前有消息透出，商家对于罗永浩的淘宝直播首秀，表现出极大的信心。“每个品类都给商家拉了招商群，特别火爆，几乎瞬间满人。”上述商家向记者表示。

对于淘系平台而言，罗永浩/交个朋友的加盟将显著提升平台主播矩阵的整体实力，带来新流量且提升多样性。对品牌而言，罗永浩/交个朋友登陆淘系平台后，也有了更大的选择空间。上海财经大学电商研究所所长崔丽丽则认为，罗永浩、俞敏洪入淘，也意味着主播这一业态真正开始与平台脱钩，成为一个可以选择多平台栖息的“独立经济体”。可能会形成多极交叉的形态，改变了过去某个主播以某个平台为主的状况。在该情况下，跨平台的超级主播，全网超级IP可能会随之产生。

从抖音起家，最终落地淘宝。从主播的角度来看，抖音的传统逻辑是内容火热带来流量，或者本身是流量IP后才将流量转化为卖货，而淘宝则是直接依托于卖货逻辑，依托于店铺或者主播进行商品严选之后，采用直播形式卖货。淘宝的头部主播多是因为选品或者议价能力来获得流量进行卖货转化，而抖音是通过内容或天然流量再借助卖货进行转化。

淘宝今年的战略重心发生了巨大的变化，自戴珊成为阿里中国数字商业总裁之后，多次提到“内容化”这个关键词，除了在战略层面上核心目标转向内容之外，在组织架构和资源倾斜上也做出了相应的调整。2022年，内容化将成为淘宝的发展重点，在今年2月份，淘宝就已经成立了跨联盟式的内容化小组，而短视频就是其中一个重要的助推方向。淘宝将短视频业务推到台前，将目标转向内容化，是长久布局之下的顺水推舟。在用户高速增长的阶段过去之后，更好的办法是利用现有的盘子，提升用户的交易转化率。

罗永浩、俞敏洪此时的加盟也是契合了淘宝“内容化”提升的需求。除了提升转化率外，更多的优质内容和KOL，也能够进一步吸引平台外的流量入驻。

由此我们不难看出，短视频种草现在已经成为一条热闹的赛道。巨头们涌入这条赛道，纷纷布局，阿里、腾讯、拼多多、抖音、网易、京东等，相继推出了相关业务板块。电商大战进入后半场，流量仍是一大核心，只不过，围绕流量的新战役，即将可能在内容领域出现。电商与内容交锋，内容平台商业化加快，电商业务推进，而电商平台在种草和短视频上也会加大马力。一场短视频种草大战，或许马上就拉开序幕。

对于主播们而言，就像崔丽丽教授所言——跨平台打法的逐渐打通，可能会带来一个全新的世界，新玩法下，各大主播谁主沉浮，还是一个未知数。

无论如何，这都是电商直播领域一个新跨越。让我们拭目以待。

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