速递!新消费观察|今年双11 “悦己而容”成美妆消费新趋势


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封面新闻记者 吴雨佳

下班回到家,泡个澡、敷个面膜、点个香氛蜡烛,再全身抹上精油,按摩一下,舒缓放松,正在成为越来越多年轻人生活的仪式感。

11月6日发布的天猫双11消费趋势报告显示,“悦己而容”成为美妆消费大势所趋,无论男女,都不仅关注面子,也更关注“里子”,由内而外让自己变得更美。

在选择美妆护肤产品时,大家更加注重成分和功效,不仅知道VC加VE可以抗氧,A醇加神经酰胺是抗老的好搭档,还会根据自己的肤质选择抗敏的精华、面霜、乳液、面膜。

数字显示,天猫双11正式开售首日,抗氧精华同比增长181%、抗炎修红精华同比增长219%、滋养精华同比增长276%、抗氧贴片面膜更是同比增速超过14倍。

除了敷面膜,越来越多人开始给嘴唇敷唇膜,给眼睛敷眼膜,给脚敷腿膜、足贴,不仅脸部有精华,胸部也有精华,全身还有护肤油,搭配油敷法,让身心得到休憩。

头发和牙齿的受重视程度有增无减。“像对待脸一样对待头皮”正在成为新趋势。双11头皮精油、头皮营养液、头皮磨砂膏都十分受欢迎。与此同时,口腔喷雾、口气清新剂成为年轻人的必备单品和约会神器。

而香氛,也成为购物车里的“小确幸”。双11期间,很多人为家里添置了香薰灯、香薰蜡烛、香薰摆件,并从颜值驱动的消费,到更便携和居家,这一趋势也带动香薰喷雾剂、香薰卡片、香篆等配套工具高速增长,大家更愿意从手工中,感受有味道的美好生活。

有意思的是,男性消费者关注起面子和里子来,毫不逊色。双11第一波销售期,男士唇膏、抗老精华、身体磨砂膏等成为畅销单品。

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