新消费观察|双11服饰消费趋势:“工装辣妹”、“时髦知识分子”、“千金大小姐”成新晋“破产三姐妹”


(资料图)

封面新闻记者 吴雨佳

如果想知道一代年轻人的想法,就看他们的穿着。上世纪八九十年代,直筒裤、牛仔裤成为一代人的潮流;2021年,圈层文化推动了洛丽塔装、JK装和汉服并列成为服饰“流行三坑”。11月8日,2022天猫双11根据真实洞察发布服饰行业消费趋势:“工装辣妹”、“时髦知识分子”和“千金大小姐”3类服饰风格爆火,成为“新破产三姐妹”。

年轻人让服饰风格有了更多的裂变方向。“千金大小姐”这个词并非凭空而来,而是从网络热词搜索中发现,现在,数以万计的消费者搜索“千金大小姐”风格的服饰商品;甜中带辣、复古与时尚感交织、充满现代与时髦感的“工装辣妹服”同样受到了许多年轻消费者的追捧,近半年,搜索量涨幅超390%。

记者从双11项目组了解到,电商平台上已经有近万家店铺出售“新破产三姐妹”风格服饰,吸引了大批粉丝,目前已经形成完整的产业。今年天猫双11开门红,“工装辣妹”、“时髦知识分子”和“千金大小姐”3种风格服饰首日成交同比增幅分别为331%、155%和82.4%。

人民网研究院的《00后生活方式洞察报告》显示,在00后所有的开支中,服饰的消费金额占据的比例最高,服饰也被00后赋予了日常穿着外的精神与文化意涵。这一代年轻人更喜欢具有独特个性的商品,而非市面上广泛存在的标品。

淘宝天猫服饰供给中心负责人介绍,60%的服饰消费者都认为,自己对于服饰的购买关注点更聚焦于设计风格。

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