封面新闻记者 吴雨佳

节日里的中国在流动和忙碌中释放发展动力。这个春节假期消费到底有多火热？1月28日，记者采访了爱奇艺、西贝餐饮集团、神州租车等多家企业。

春晚继续带火喜剧类节目，视频网站“承包”观众“春节档”

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爱奇艺数据研究中心数据显示，沈腾和马丽主演的小品《坑》成为央视春晚被回看最多的片段（来源：央视春晚绿镜数据）。用户对喜剧类节目热情不减。《一年一度喜剧大赛第2季》热度仅次于央视春晚，拿下风云榜综艺热榜第二位。已经收官一年后，《一年一度喜剧大赛第一季》重新回到榜单前十。爱奇艺综艺频道的用户时长较节前1周上涨了162%。

《狂飙》剧集热度涨至10847，在网播平台爱奇艺打破热度值记录，占据内容热度值榜单第一名。第三方数据机构云合统计，1月26日爱奇艺热度10976，云合戏剧新片市占47.7%。更带动类似题材剧集《罚罪》热度回升，数据显示，《罚罪》累计播放时长环比节前增长16.1%。

客厅重新成为观影的主要场景。 数据显示，春节假期前五天，电视大屏用户观看时长环比节前上涨了6%。电影、综艺、儿童、动漫等频道的大屏观影时长占比已经超过了其他终端。

门店堂食上座率上涨，预制菜销量依旧火热

首个政策放开后的春节，烟火气十足的“年味”已恢复。

西贝餐饮集团告诉记者，各城市的门店堂食恢复情况虽有不同，但上座率均呈上升趋势。同比去年春节期间客流，天津、陕西、甘肃、湖北区域都增长40%以上。此外，广东区域恢复速度稳步增长，整体恢复到了疫情前的90%，客流量同比去年春节期间增长14%。

预制菜销量也依旧火热。数据显示，年菜产品从12月1日至1月19日的销售额与去年同期相比增长了162% 。兔生肖年馍、鲍鱼红烧肉、深海花胶鸡、全家福暖锅、剁椒千岛湖鱼头、卤鸭五拼、佛跳墙等诸多硬菜，倍受消费者青睐。

春节租车市场暖意十足， “双高”景象点燃消费热潮

今年春节假期，期盼已久的旅游出行市场复苏如期而至。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

租车平台神州租车公布的2023年春节出行大数据显示，春节期间，租车需求已迅速恢复至疫情前水平，异地和跨城出游订单均大幅提升，跨城订单量达到往年同期峰值，全国各大城市高峰期呈现“一车难求”的局面，返乡、异地及跨城旅游等多态需求叠加，带动了租车市场整体复苏，2023年春节租车需求已全面反超2019年春节，整体经营创下历史同期新高。

热门旅游城市的超高人气，也为租车市场注入了复苏动能。数据显示，“大交通+落地租”成为城市租车出行主流，高铁、机场等重点交通枢纽，同比增幅120%，成为租车最繁忙的场景之一。除一线城市外，返乡城市及旅游城市的租车需求也持续“井喷”，如深圳、东莞等务工城市，返乡出发高峰期更早；此外，旅游城市如昆明、贵州、西安等城市上榜；北京、广州、成都、上海、三亚、昆明、杭州和武汉，均入选2023年春节热门TOP 榜。

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