(资料图)

“相较于城市数字化，县域和乡村的物理空间更加分散和广袤，更需要数字化手段将人与人、人与服务连接。”11月28日，腾讯公司副总裁蔡光忠在成都举行的第三届世界数字经济论坛上表示，短视频、共享文档、线上会议等数字化工具的作用不可估量，不仅提升了农民数字素养，也是乡村振兴的突破点。

数字乡村是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。党的二十大报告就全面推进乡村振兴作出部署，提出扎实推动乡村产业、人才、生态、组织振兴。其中，发挥数字内容场景化互动，强化数字技术服务乡村振兴的效能尤为重要。

“数字化赋能为提升乡村基层治理能力提供了科技支撑，也为乡村治理现代化提供了新路径。”以四川邛崃陶坝村为例，蔡光忠谈到，企业微信、腾讯文档、腾讯会议等产品同乡村基层治理深度打通，农村信息化、村民上报等“最后一公里”的问题都能在网上第一时间得到处理，这让村民幸福感和获得感提升。

过去十年，我国农村网络零售额增加了18倍，探索数字内容成为助力乡村振兴的新模式。“手机已成为新农具，直播则成了新农事。”在蔡光忠看来，短视频平台通过整合乡村文旅和产业资源，发挥平台流量和场景优势，能助力当地产业升级，逐步推动文旅融合发展。

比如，四川大凉山的短视频创作者“乡村黑妹”通过展示乡村生活，吸引了一大批粉丝，并通过直播带货的方式打通了农特产品的售卖渠道，仅去年一年直播带货销售额就超过100万。“小规模、高品质的农产品走出大山，也让有自身私域流量的乡村网红找到了致富路。”蔡光忠说。

如今，互联网上不断增多的乡村生活内容，已彰显出通过数字化赋能乡村振兴的可能性，但简单复制也会引入边际效益递减问题。

提升乡村振兴的边际效用关键在于“人”。去年，农业农村部启动了“耕耘者”振兴计划，聚焦乡村治理骨干和新型农业经营主体人才培训，计划3年内培训超100万人。

对此，蔡光忠也表示，互联网平台型企业应在助力乡村人才培训方面发力，探索构建多层次、系统化的农村教育和人才培育体系。“推动以乡村数字化、网络化、智能化为特征的高质量发展，扩大新技术场景在乡村文化中的应用，能让传统乡村资源持续经历变现窗口期。”

关键词：