近两年，随着全民健康意识的不断提高与全民运动的大力推广，越来越多的年轻人开始告别室内，走向户外。飞盘、露营、滑雪、骑行等强度更低、装备及场地要求更低，更具舒适性和娱乐性的户外活动在年轻人群体中风靡，轻量化户外时代已经来临。

3月8日，蕉下联合艾瑞咨询发布《轻量化户外行业白皮书》（以下简称白皮书），首次正式定义并全面解读轻量化户外市场。

(资料图片仅供参考)

轻量化户外，是基于户外市场新需求、新态度洞察而率先提出的一种全新生活方式，倡导以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。

轻量化户外在运动、心态、装备、场景四个维度上与传统硬核户外存在差异。相比传统户外，轻量化户外具有更强的包容性，也更适合向全民推广。

运动轻，即轻量化户外包含更丰富的运动类型，从城市漫步到城郊露营，大多以休闲放松为主，对用户的身体素质要求不高；心态轻则意味着用户在参与轻量化户外活动时，心态更加放松，强调拥抱自然、亲近自然，而非挑战或征服自然；装备轻一方面强调以轻巧便携为装备减重，另一方面也以一物多用、可跨场景使用为用户户外出行减负；场景轻意味着运动场景与生活场景的融合性更强，以生活圈为中心逐渐辐射到山野，环境更舒适、参与门槛更低。

据白皮书数据推算，当前中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿，将成为拉动非户外人群转化的重要抓手。面向非户外人群的户外运动倾向调研显示，该类人群对未来参与轻量化户外运动有强烈意向，心态轻松、说走就走、装备简单、运动简单成为排名前四的考量因素。

用户池持续扩大带来消费需求的增加，轻量化户外将为整体户外产业规模扩大提供新的增长点。白皮书显示，到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关，而户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。

轻量化户外拥有更年轻的用户群。在5亿轻量化户外用户中，90后是绝对的主力军，占比达49.1%，更为年轻的00后占比则已经达到16%。对久居城市、工作繁忙、缺少社交的当代年轻人而言，强调互动与社交、低强度、低门槛的轻量化户外无疑具有更强的吸引力。他们拥有较强的自我意识，懂得取悦自己，同时希望在有限的空闲时间中能够实现运动和生活的衔接与融合，兼顾运动与社交的双重需要。

打卡拍照、与朋友结伴出行、在自然中享受身心愉悦、为生活增加新爱好，是他们参与户外运动的主要驱动力。在户外装备选择上，他们也更倾向于选择具有时尚感、科技感口碑热门产品，同时也非常看重产品的性价比及跨场景的实用性。

在与自然亲密接触的过程中，“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素。以“家/室内”为起始，按向外延伸的距离远近为半径，将轻量化户外划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外四大场景。白皮书显示，在一公里生活圈及城市户外场景中，用户对“日晒防护”的诉求排在第一位；走入城郊户外与山野户外场景，用户对于“日晒”的防护需求仍然突出，稳居前二。

从消费数据来看，防晒用品在轻量化户外用品中的整体渗透率高达88.9%，防晒帽和防晒服是渗透率最高的两类产品。究其原因，或与国人“防晒意识”整体增强。

轻量化户外趋势已至，供给端仍有大量用户痛点尚待满足。白皮书指出，轻量化户外带来运动与生活的跨场景融合，用户期待具有复合功能的产品——防护功能更全、产品轻巧便携易收纳，同时兼具实用性与时尚性，做到跨场景使用不突兀。

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